身為企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)人員，我們都清楚營銷型網(wǎng)站對企業(yè)獲客的重要性。但不少企業(yè)網(wǎng)站雖然建好了，卻沒能有效轉(zhuǎn)化流量，一個關(guān)鍵問題就是內(nèi)容更新頻率把握不準(zhǔn)。那怎樣的更新頻率，才能助力網(wǎng)站高效獲客呢？
先看行業(yè)資訊板塊，若企業(yè)所在行業(yè)動態(tài)變化快，比如科技、金融領(lǐng)域，建議每周至少更新 3 次行業(yè)資訊。這些資訊可以是最新政策解讀、行業(yè)趨勢分析、競爭對手動態(tài)等。像科技企業(yè)，及時發(fā)布芯片技術(shù)突破、人工智能新應(yīng)用等內(nèi)容，能讓潛在客戶覺得我們的網(wǎng)站是行業(yè)信息前沿陣地，從而增加對企業(yè)專業(yè)度的認(rèn)可，吸引他們持續(xù)關(guān)注網(wǎng)站，為獲客打下基礎(chǔ)。
產(chǎn)品與服務(wù)展示部分，產(chǎn)品更新速度決定著內(nèi)容更新節(jié)奏。對于產(chǎn)品種類豐富、迭代快的企業(yè)，像服裝企業(yè)，每周更新 1 - 2 次新品信息很有必要，展示新款式、面料、穿搭建議等；如果產(chǎn)品更新慢，比如大型機(jī)械設(shè)備企業(yè)，每月更新一次產(chǎn)品參數(shù)優(yōu)化、應(yīng)用案例等內(nèi)容，也能讓客戶看到企業(yè)在不斷進(jìn)步。
再談企業(yè)新聞與活動報道，每月至少發(fā)布 1 次企業(yè)內(nèi)部新聞，如獲得獎項(xiàng)、舉辦重要會議、參與公益活動等。這些內(nèi)容能塑造企業(yè)良好形象，增強(qiáng)客戶對企業(yè)的好感與信任。例如企業(yè)舉辦新品發(fā)布會，活動結(jié)束后一周內(nèi)就要在網(wǎng)站發(fā)布活動詳情、新品亮點(diǎn)，及時傳遞企業(yè)最新動態(tài)。
從企業(yè)資源角度看，人力充足的大企業(yè)，可以根據(jù)業(yè)務(wù)重點(diǎn)和客戶需求，靈活調(diào)整更新頻率，除文字外，還可制作產(chǎn)品演示視頻、線上研討會直播等多元化內(nèi)容，每周更新 3 - 5 次。而中小企業(yè)人力有限，把精力集中在核心內(nèi)容上，每兩周更新一次關(guān)鍵板塊內(nèi)容，保證質(zhì)量，同樣能提升網(wǎng)站吸引力。
掌握合適的內(nèi)容更新頻率，是企業(yè)營銷型網(wǎng)站獲客的關(guān)鍵。我們要結(jié)合企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特性和自身資源，精心規(guī)劃內(nèi)容更新計(jì)劃，讓網(wǎng)站成為企業(yè)獲客的強(qiáng)大助推器 ，持續(xù)為企業(yè)帶來更多潛在客戶和業(yè)務(wù)增長機(jī)會。
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